月餅，估計(jì)大家都吃了，但您聽(tīng)說(shuō)過(guò)“數(shù)字月餅”嗎?

在今年中秋節(jié)期間，有不少商家都推出了不能吃的“數(shù)字月餅”，它到底是什么呢?

今年中秋不少商家推出“數(shù)字月餅”

“數(shù)字時(shí)代，萬(wàn)物皆可元宇宙”。這是某商家為新推出的月餅數(shù)字藏品所做的廣告詞。今年中秋節(jié)期間，不少月餅企業(yè)推出了“購(gòu)買(mǎi)實(shí)物產(chǎn)品+贈(zèng)送數(shù)字月餅”的營(yíng)銷(xiāo)新方式。商家會(huì)在月餅禮盒中，放入印有二維碼的禮品卡。消費(fèi)者掃碼后，即可獲得擁有專(zhuān)屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。

北京郵電大學(xué)交互技術(shù)與體驗(yàn)系統(tǒng)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任 陳洪：實(shí)物的月餅和它里面附帶的數(shù)字月餅卡，它是月餅市場(chǎng)上面新的一種營(yíng)銷(xiāo)的手段，用數(shù)字衍生品的方式來(lái)促進(jìn)實(shí)物商品的銷(xiāo)售，去滿(mǎn)足年輕的消費(fèi)群體。

專(zhuān)家指出，目前市面上的數(shù)字月餅分為兩大類(lèi)，一類(lèi)與實(shí)體月餅捆綁出售，另一類(lèi)則與實(shí)物商品完全脫離，僅以數(shù)字商品的形式存在。

中秋來(lái)臨之際，元宇宙數(shù)字藏品平臺(tái)紛紛推出純虛擬的月餅。它們的價(jià)格從幾元到幾十元不等，購(gòu)買(mǎi)者付款后，可得到一款“月餅盲盒”，每個(gè)盲盒內(nèi)包含一份“數(shù)字月餅”。專(zhuān)家稱(chēng)，這樣的數(shù)字月餅，本質(zhì)是一種數(shù)字權(quán)證。

清華大學(xué)新聞學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任 沈陽(yáng)：數(shù)字技術(shù)發(fā)展到了一定階段之后，可以給我們真實(shí)世界的各類(lèi)事物形成數(shù)字確權(quán)，在市場(chǎng)當(dāng)中發(fā)行，通過(guò)想象力和藝術(shù)創(chuàng)作一個(gè)跟真實(shí)世界不一樣的月餅，也許是一個(gè)3D建模型的，也許是一個(gè)圖片，我們把它叫原生型的數(shù)字月餅，屬于數(shù)字權(quán)證當(dāng)中的一種。

“數(shù)字月餅” 吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注傳統(tǒng)文化

月餅加上“數(shù)字藏品”，這種跨界創(chuàng)新，吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注傳統(tǒng)文化，也提供了豐富多樣的消費(fèi)選擇。

在社交平臺(tái)上，許多年輕人紛紛曬出自己的第一塊“數(shù)字月餅”。在他們看來(lái)，擁有這份充滿(mǎn)“未來(lái)感”的小禮品，時(shí)髦而有趣，值得與網(wǎng)友分享。

專(zhuān)家指出，隨著人們生活質(zhì)量的提升，月餅的“社交”屬性早已大于“食物”屬性。社交平臺(tái)不斷迭代，“數(shù)字月餅”應(yīng)運(yùn)而生，既滿(mǎn)足了他們對(duì)時(shí)尚的追求，也能提供更個(gè)性化的表達(dá)方式。

北京郵電大學(xué)交互技術(shù)與體驗(yàn)系統(tǒng)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任 陳洪：生活當(dāng)中，大家可能相隔千里，在遇到節(jié)日的時(shí)候，大家可以發(fā)數(shù)字的月餅，代表一個(gè)祝福，就像當(dāng)時(shí)的祝福短信和在線(xiàn)發(fā)的紅包一樣，是我們生活數(shù)字化的一個(gè)表現(xiàn)。

不少老字號(hào)月餅商家，都在產(chǎn)品中融入今年流行的“元宇宙”概念，一些官方景區(qū)也推出了“數(shù)字月餅”“中秋數(shù)字藏品”，用來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。專(zhuān)家建議，數(shù)字月餅應(yīng)當(dāng)優(yōu)化設(shè)計(jì)，擴(kuò)展使用場(chǎng)景，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

清華大學(xué)新聞學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任 沈陽(yáng)：我們今天的數(shù)字產(chǎn)品不能僅僅只有收藏價(jià)值，而且應(yīng)該跟使用的屬性要關(guān)聯(lián)，我們把這一點(diǎn)叫藏用結(jié)合。只有在使用過(guò)程中，我們的數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字文化才會(huì)得到更好發(fā)揚(yáng)。數(shù)字產(chǎn)品需要把新技術(shù)、時(shí)代精神、傳統(tǒng)文化三者進(jìn)行比較好的結(jié)合，才能真正具有較高的文化屬性和藝術(shù)價(jià)值。

提倡“數(shù)字月餅”只藏不炒

“數(shù)字月餅”的出現(xiàn)，為月餅市場(chǎng)提供了新的活力。但目前，有些數(shù)字月餅在二手市場(chǎng)上炒作，建議大家避免這類(lèi)行為，警惕金融風(fēng)險(xiǎn)。

數(shù)字月餅的發(fā)行者會(huì)聲稱(chēng)依托區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行的數(shù)字月餅，每一枚配有專(zhuān)屬的序列號(hào)，具有收藏價(jià)值。收到這枚獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字月餅，可以做什么?

清華大學(xué)新聞學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任 沈陽(yáng)：我們收到數(shù)字月餅之后，如果它是跟實(shí)物有一定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，我們當(dāng)然可以去使用，比如說(shuō)像盲盒。第二方面，你當(dāng)然就可以去看一下它的美譽(yù)度，美譽(yù)度太低的，它的數(shù)字月餅的價(jià)值肯定不會(huì)太高。我們建議在參與到數(shù)字產(chǎn)品的收集的過(guò)程當(dāng)中，保持平和心態(tài)，杜絕炒作、大起大落，避免金融風(fēng)險(xiǎn)，這是非常有必要的。

目前，在不少數(shù)字藏品交換平臺(tái)上，一些二手?jǐn)?shù)字月餅被標(biāo)出高價(jià)。專(zhuān)家指出，由于數(shù)字藏品還處于新生階段，數(shù)字藏品二次交易存在法律風(fēng)險(xiǎn)，也容易給買(mǎi)家造成經(jīng)濟(jì)損失。

上海交通大學(xué)上海高級(jí)金融學(xué)院實(shí)踐教授 胡捷：它的這種物理表達(dá)形態(tài)是便于買(mǎi)賣(mài)，可能形成頻繁的二級(jí)交易，甚至有可能進(jìn)一步進(jìn)入公共平臺(tái)上的連續(xù)競(jìng)價(jià)，而這種連續(xù)交易高頻地炒、倒手就可能會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)一些價(jià)格泡沫，而價(jià)格泡沫破滅之后，有很多參與游戲的人就會(huì)受到很大的經(jīng)濟(jì)損失。

4月26日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)等三部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，明確提出要杜絕NFT金融化風(fēng)險(xiǎn)。專(zhuān)家指出，人們購(gòu)買(mǎi)數(shù)字月餅投資要保持理性，相關(guān)平臺(tái)更要結(jié)合數(shù)字藏品本身價(jià)值，打造公平公正投資環(huán)境，讓“數(shù)字月餅”只“藏”不“炒”。(總臺(tái)央視記者 許盼盼 卞曉妍 于茜)