上世紀八十年代，一批上海知青在武夷山腳下的江西省撫州市黎川縣文化館開辦油畫培訓(xùn)班，帶出一批以當?shù)剞r(nóng)民為主的專門從事商品油畫繪制的畫工、畫師，畫油畫成為當?shù)匾粭l很好的就業(yè)、致富途徑。放下鋤頭，拿起畫筆，一時成為黎川農(nóng)民時尚的追求。

而今，油畫產(chǎn)業(yè)在黎川早已遍地開花，不僅成為產(chǎn)值過億元的富民產(chǎn)業(yè)，還與旅游、鄉(xiāng)村振興以及陶瓷、家具、家裝等當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)深度融合，更成為這座千年古鎮(zhèn)鮮明的城市符號。近日，經(jīng)濟日報記者走進黎川，感受“中國民間文化藝術(shù)(油畫)之鄉(xiāng)”的魅力。

“畫”出文化產(chǎn)業(yè)高地

畫室里，學(xué)生們聚精會神聽老師講繪畫;展廳內(nèi)，近千幅油畫作品令人流連忘返;工作室內(nèi)，畫師們正在畫板前激情創(chuàng)作……走進黎川縣油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，一縷縷油墨香撲鼻而來。

“這不只是個產(chǎn)業(yè)園區(qū)，還是集產(chǎn)學(xué)研及旅游為一體的國家3A級旅游景區(qū)，每年接待游客10余萬人。”黎川縣文廣新旅局局長余卉鑫說。2012年，《國務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》明確提出推動黎川發(fā)展畫藝術(shù)。黎川將油畫產(chǎn)業(yè)列入縣域經(jīng)濟發(fā)展總體規(guī)劃，投資2億元建設(shè)油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，歷經(jīng)10年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)園目前入駐畫師400余人，油畫企業(yè)50余家，規(guī)上企業(yè)12家，該產(chǎn)業(yè)園先后被評為江西省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、首批江西省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、江西省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)示范基地。

“黎川縣油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建立以后，給了黎川畫師們一個‘家’，當?shù)剡€專門出臺《油畫產(chǎn)業(yè)扶持意見》，設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金及創(chuàng)業(yè)貼息貸款扶持等優(yōu)惠政策。”畫師蔡振國告訴記者，早些年，一批批民間畫家走出黎川，前往深圳、廈門、上海等地發(fā)展，他們串親聯(lián)友、結(jié)伴攜帶、授徒傳技，使得黎川在外從事油畫行業(yè)的隊伍不斷擴大，達到3000多人的規(guī)模，黎川油畫和黎川畫師的名頭逐漸響亮起來。而今，在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的號召下，蔡振國回到家鄉(xiāng)，成立了黎川雅匯文化傳播有限公司。“以前是一個人畫畫，現(xiàn)在是幾百個人在一起畫，接的單子和業(yè)務(wù)，在產(chǎn)業(yè)園里面就可以消化，今年已經(jīng)接到十幾批油畫訂單，銷售情況比較可觀，可謂供不應(yīng)求。”蔡振國說。

“一個畫室就是一家企業(yè)，一個畫師就是一名創(chuàng)業(yè)老板。”在吸引黎川籍畫師返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的同時，黎川縣還主動向全國油畫大家、藝術(shù)家拋出了橄欖枝。知名油畫藝術(shù)家靳春岱在來到黎川的幾年里，不僅成立“代山油畫藝術(shù)館”從事油畫創(chuàng)作，還陸續(xù)開辦了“代山美術(shù)館”“代山文創(chuàng)藝術(shù)空間”，讓更多的人體驗油畫的魅力，帶動了一批油畫創(chuàng)作者落戶黎川壯大油畫產(chǎn)業(yè)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，黎川縣也緊跟風(fēng)口，引導(dǎo)油畫企業(yè)和畫師工作室進駐網(wǎng)絡(luò)平臺，拓展網(wǎng)上營銷渠道，提高油畫產(chǎn)品線上交易量。目前，全縣油畫企業(yè)、個體戶基本已入駐土巴兔家裝、中國網(wǎng)庫、幾米家等網(wǎng)絡(luò)平臺合作銷售油畫。同時，該縣還積極培育本土油畫電商企業(yè)，目前已創(chuàng)辦專業(yè)油畫網(wǎng)銷公司兩家，并依托網(wǎng)紅直播、網(wǎng)紅帶貨，實現(xiàn)了線上線下同步銷售。

“目前黎川有400多名畫師回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，一般畫師年均收入20萬元左右，畫師學(xué)徒年均收入在4萬元以上;油畫年產(chǎn)值9億余元，產(chǎn)品遠銷20多個國家和地區(qū)，油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和油畫陶瓷交易中心今年以來共接待游客20萬余人次。”余卉鑫說，黎川油畫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了“畫師向畫商、線下向線上、基地向平臺、分散獨立向集聚抱團”的轉(zhuǎn)變。

“畫”出文旅融合新業(yè)

走進國家4A級旅游景區(qū)、中國傳統(tǒng)建筑文化旅游目的地、第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)——黎川古城景區(qū)，讓人有種時光倒流之感。街巷內(nèi)130座明清建筑次第排開，訴說著深厚的文化底蘊;舞白獅、舞金龍、花船舞等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民俗文化表演輪番上演，演繹著中國傳統(tǒng)文化的博大精深;張恨水舊居、古床博物館、油畫體驗館等各類文化類展館，成為游客熱門打卡地;隨處可見的3D油畫，為古城增添了濃郁的藝術(shù)氛圍。

在黎川古城景區(qū)油畫藝術(shù)交流中心，十多名游客在油畫師的指導(dǎo)下正在畫布、帽子上作畫，親身體驗繪畫的樂趣。“一直都感覺畫油畫非常難，沒想到老師一指點，我也能畫好，太開心啦，一定要好好收藏起來!”福建游客魯小珍在畫師涂麗的指導(dǎo)下畫出一幅油畫。在古城景區(qū)，游客不僅能觀看畫師作畫、欣賞油畫作品、定制獨具特色的油畫文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以在畫師的指導(dǎo)下親自體驗油畫創(chuàng)作。

“通過體驗的方式吸引游客，更受游客青睞。以油畫為載體，不少畫師在這里興辦工作室，普及油畫知識、傳授油畫技藝，創(chuàng)作、展示并銷售油畫作品，景區(qū)人氣現(xiàn)在是越來越旺。”黎川縣委宣傳部部長全安說，按照“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的思路，黎川縣依托豐富的文化和生態(tài)資源，編制實施了旅游發(fā)展總體規(guī)劃、全域旅游專項規(guī)劃，促進研學(xué)游、休閑游、體驗游等文旅新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。如為了加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，黎川縣將油畫和陶瓷產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造了一個集陶瓷、油畫展示、交易、體驗以及旅游為一體的油畫陶瓷交易中心。

為提升黎川油畫的知名度和美譽度，近年來，在文化和旅游部的支持和協(xié)調(diào)下，黎川縣先后在泰國曼谷、韓國首爾、俄羅斯彼爾姆市成功舉辦黎川油畫精品展等宣傳展示活動。黎川縣還與中國美術(shù)學(xué)院、中國國家畫院、中國人民大學(xué)畫院、西安美術(shù)學(xué)院等簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在黎川設(shè)立創(chuàng)作寫生教學(xué)基地、培訓(xùn)基地、研學(xué)基地。游客來到這里游古鎮(zhèn)、看美景、學(xué)油畫的旅游新模式在黎川逐漸形成。

“畫”出鄉(xiāng)村振興新景

綠樹、流水、稻田、鄉(xiāng)村的灰瓦白墻……走進3A級鄉(xiāng)村旅游點黎川縣龍安鎮(zhèn)龍安村，畫師張建明正揮舞著畫筆，描繪著家鄉(xiāng)的美景。

為做好“油畫+鄉(xiāng)村振興”文章，黎川縣在村民聚集區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)、公路沿線等新農(nóng)村建設(shè)點和鄉(xiāng)村旅游點開展油畫藝術(shù)墻繪進村入戶活動，把當?shù)氐拿利愶L(fēng)光、歷史名人、家風(fēng)家訓(xùn)、好人好事、村規(guī)民約、移風(fēng)易俗等內(nèi)容，巧妙繪成群眾喜聞樂見的油畫墻，為鄉(xiāng)村增添了別樣魅力。

油畫美了鄉(xiāng)村，添了人氣，一些在外務(wù)工人員紛紛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大力促進了鄉(xiāng)村振興。

近些年，畫師黃海蘭成立了自己的油畫公司，主攻鄉(xiāng)村墻繪。“油畫墻繪不僅表現(xiàn)力強，還能讓建筑物更好地抵御風(fēng)雨，因而備受客戶喜愛。現(xiàn)在，新疆、福建、浙江等地都慕名來我們這里聘請畫師，打造城市和鄉(xiāng)村形象，我們這些畫師對未來充滿信心。”黃海蘭說，在黎川油畫的發(fā)源地東港村，現(xiàn)有專業(yè)油畫師近百名，都已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的主力軍。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加快了當?shù)氐耐恋亓鬓D(zhuǎn)，鄉(xiāng)村的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)也隨之興起：村民成了“小房東”或者“小老板”，通過經(jīng)營個體商業(yè)網(wǎng)點等方式實現(xiàn)增收。在文旅特色小鎮(zhèn)黎川縣德勝鎮(zhèn)，當?shù)乩脙?yōu)美的自然環(huán)境打造了寫生基地，不僅吸引了國內(nèi)外的畫師前來寫生，更吸引了大量省內(nèi)外游客前來休閑觀光，帶動了旅游業(yè)發(fā)展。這讓很多村民看到機遇，他們回到家鄉(xiāng)或開辦餐館，或開辦民宿，或經(jīng)營農(nóng)特產(chǎn)品店鋪，增加了收入，帶活了經(jīng)濟。目前，黎川縣有省5A級鄉(xiāng)村旅游點1個，4A級鄉(xiāng)村旅游點3個，3A級鄉(xiāng)村旅游點10個，這些鄉(xiāng)村旅游點今年預(yù)計接待游客達108萬人次，帶動村民戶均增收12000余元。

“我們還為有意愿、有學(xué)習(xí)能力的脫貧戶提供免費培訓(xùn)，出臺系列政策引導(dǎo)脫貧戶從事油畫相關(guān)產(chǎn)業(yè)。特別是讓一些家境貧困的學(xué)生從小就接受油畫藝術(shù)的熏陶，發(fā)現(xiàn)和挖掘一批對油畫藝術(shù)有興趣和天分的苗子，為油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲備后備人才。”黎川縣文廣新旅局副局長付永明介紹，縣里已舉辦脫貧戶油畫培訓(xùn)班6期，培訓(xùn)脫貧戶300余人次，優(yōu)先招聘了30余名家境貧寒的畢業(yè)生到產(chǎn)業(yè)園從事油畫創(chuàng)作。

山鄉(xiāng)油墨盡飄香，繪就時代新氣象。蓬勃發(fā)展的黎川油畫產(chǎn)業(yè)，正成為文化自信的時代表達。