“五一”小長(zhǎng)假來臨，鄉(xiāng)村旅游熱潮再起。近年來，不少地方瞄準(zhǔn)商機(jī)尋求業(yè)態(tài)突破，不斷探索“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的新模式新路徑。

新華每日電訊記者日前在江西多個(gè)縣區(qū)采訪了解到，以農(nóng)帶旅建立景區(qū)、農(nóng)戶、市場(chǎng)融合發(fā)展等模式，正成為當(dāng)?shù)亻_拓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新動(dòng)能。

以農(nóng)帶旅，激發(fā)鄉(xiāng)村活力

4月中旬，在撫州市南豐縣蜜桔湖景區(qū)內(nèi)，桔花競(jìng)相綻放，花香撲鼻而來。

“我們依托70萬畝的桔園，將果園變游園、變樂園、變公園。”南豐桔文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會(huì)黨組書記章倩介紹，以萬畝桔海為依托，游客既可在陽春三月欣賞桔樹揚(yáng)花，也可在金秋十月漫步桔海采摘累累果實(shí)。

為進(jìn)一步深挖蜜桔元素，景區(qū)通過舉辦“桔園游·桔花香”熒光夜跑、“南豐蜜桔文化旅游節(jié)”等活動(dòng)，以南豐蜜桔為主體，打造景區(qū)核心吸引力。2022年景區(qū)接待游客約79.2萬人次，門票營(yíng)收額超30萬元。

300畝垂釣中心、200畝綠化園林景觀、350畝井岡蜜橘及360畝井岡蜜柚產(chǎn)業(yè)基地……優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也為吉安市吉安縣云天麓谷景區(qū)提供了良好的鄉(xiāng)旅空間。無論是休閑垂釣還是果蔬采摘，游客都能在恬靜山水中感受鄉(xiāng)村旅游之樂。

“我們希望通過一、三產(chǎn)業(yè)的深度融合，帶動(dòng)農(nóng)旅綜合體資源聚合、功能整合和要素融合，不斷擴(kuò)展鄉(xiāng)村發(fā)展邊界。”吉安縣副縣長(zhǎng)郭婷婷表示。

依托農(nóng)業(yè)風(fēng)光和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，高效銜接相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐案例，在江西農(nóng)村不斷涌現(xiàn)。

吉安市萬安縣的紅豆杉養(yǎng)生谷，以超30萬株紅豆杉全天候增氧的自然條件為旅游環(huán)境，讓游客既可在“天然氧吧”中健身休閑，也可品嘗紅豆杉酒，體驗(yàn)紅豆杉枕……“我們利用紅豆杉農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)元素，延長(zhǎng)游客游娛購(gòu)消費(fèi)鏈的同時(shí)，景區(qū)也順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增收。”養(yǎng)生谷景區(qū)負(fù)責(zé)人表示。

多元主體，賦能鄉(xiāng)旅建設(shè)

為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展，江西擺脫單一政府主導(dǎo)模式，積極探索“旅游+”路徑，將本地村民、專業(yè)企業(yè)引入鄉(xiāng)村旅游各環(huán)節(jié)之中。

在吉安市永豐縣西塘村，記者見到村民楊曉輝時(shí)，他正在村集體宅改后的農(nóng)家樂里，忙著接待前來踏青的游客。

兩年前，西塘村還是一個(gè)無人問津的“空心村”，土坯房、附屬房的殘?jiān)珨啾陔S處可見。為此，西塘村委會(huì)開出宅改“良方”，由村集體把村里9間閑置住宅改造成民宿和農(nóng)家樂，通過自營(yíng)、出租、入股等方式讓村民“上崗營(yíng)業(yè)”。

村莊改美、集體改富。西塘村還通過村集體打造、村民經(jīng)營(yíng)小果園、小菜園、小花園、小游園等鄉(xiāng)村“四小園”方式，滿足游客“游”“娛”需求。“村集體提供旅游土壤，我們‘播種’旅游項(xiàng)目，增收路變寬，何樂而不為呢。”楊曉輝笑著說。

位于吉安市萬安縣五豐鎮(zhèn)西元村山間的高嶺宿集，18幢別具特色的民宿讓村子里的人氣旺了起來。這里天朗氣清、山青林翠，彌漫著“竹海萬頃、銀杏千年、高嶺之上、倦鳥歸處”的詩(shī)意。

村民陳云仙是高嶺宿集的員工之一。在了解到村里打造民宿、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目以后，她第一時(shí)間“求職”，成為一名民宿管家。入職后，陳云仙主要負(fù)責(zé)打掃衛(wèi)生并接待入住游客。家門口就業(yè)方便照顧家庭，一個(gè)月還有3000元收入。

為了提高鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力和專業(yè)度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展，撫州市南城縣的麻嶺下田園綜合體，選擇與武漢一家企業(yè)合作成立南城丹青文化旅游公司，將村落打造成集古色、綠色、紅色為一體的旅游寫生基地。

南城縣文廣新旅局局長(zhǎng)盧云峰表示，企業(yè)入駐后迅速明確了景區(qū)定位，以美術(shù)生為主要目標(biāo)受眾客群，根據(jù)景區(qū)容載能力，單次可收納500名學(xué)生寫生半個(gè)月，一個(gè)季節(jié)接待四批學(xué)生，保證景區(qū)每年有穩(wěn)定客源和收入。

共謀共治，推動(dòng)鄉(xiāng)旅升級(jí)

鄉(xiāng)村旅游快速升溫的同時(shí)，定位模糊、千村一面等問題依然存在。受訪專家和基層干部認(rèn)為，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)，要通過政府推動(dòng)引導(dǎo)、企業(yè)宣傳打造、村民參與落實(shí)的模式，形成多元化、多層次、多方位的合力推進(jìn)機(jī)制。

發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，明晰目標(biāo)客群、提高鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的宣傳運(yùn)營(yíng)水平。盧云峰認(rèn)為，大部分的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在發(fā)展初期都是“摸著石頭過河”，在項(xiàng)目打造上“東一榔頭，西一棒槌”，很容易越走越偏。大型文旅企業(yè)具有豐富的項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)預(yù)判能力，懂得如何根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向來設(shè)計(jì)旅游景點(diǎn)、豐富旅游產(chǎn)品、明確目標(biāo)受眾，并通過多媒體、多渠道進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。“以市場(chǎng)化運(yùn)作方式因時(shí)因地建設(shè)鄉(xiāng)村旅游精品，既可有效避免業(yè)態(tài)同質(zhì)化，也能夠減少旅游淡旺季的落差。”盧云峰說。

多位景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，由于缺乏景區(qū)打造經(jīng)驗(yàn)，很多鄉(xiāng)村直接照搬外地項(xiàng)目造成水土不服，一些地方因同質(zhì)化嚴(yán)重引發(fā)低層次競(jìng)爭(zhēng)，這些都影響鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

對(duì)此，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院教授胡海勝指出，政府作為鄉(xiāng)村旅游的核心統(tǒng)籌方，要重點(diǎn)編制科學(xué)合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，在土地利用、人才培訓(xùn)、稅費(fèi)優(yōu)惠、金融支持、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等方面提供政策引導(dǎo)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展保駕護(hù)航。

業(yè)內(nèi)人士指出，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更接地氣、更有鄉(xiāng)情、更富農(nóng)味，本地村民的積極參與也至關(guān)重要。

“要讓本地村民在鄉(xiāng)村旅游中發(fā)揮規(guī)劃師、合伙人、宣傳員等多種作用。”永豐縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任袁忠慶認(rèn)為，通過激發(fā)村民“主人翁”意識(shí)，既能讓他們?yōu)猷l(xiāng)村旅游發(fā)展建言獻(xiàn)策，又能吸引他們積極融入開辦農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅店、精品民宿等經(jīng)濟(jì)實(shí)體，還可以借助村民的鄉(xiāng)土自媒體平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上傳分享，進(jìn)一步賦能鄉(xiāng)村旅游。

(本報(bào)記者戴浩、胡錦武、朱雨諾)