在贛北，有個(gè)“掛”在山崖上的村莊——篁嶺古村。這里古宅錯(cuò)落、梯田簇?fù)?，卻一度“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，面臨“人走、屋空、田荒、村散”的尷尬。而就在短短十幾年間，這個(gè)村卻實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，成為很多人心目中的“江南布達(dá)拉宮”，高峰時(shí)日接待游客數(shù)萬人。它甚至還發(fā)起兩屆國際旅游名村村長峰會(huì)，與法國、荷蘭等國的名村同臺(tái)對(duì)話。

近年來新景區(qū)層出不窮，古村古鎮(zhèn)“查重率”越來越高，篁嶺是如何“出圈”的?新華每日電訊記者深入婺源深山一探究竟。

山還是那座山，看待大山的眼光變了

海拔500多米，建村500多年，坐落于落差百米的山崖之上，深藏于江西婺源東部黃山余脈之中的篁嶺古村風(fēng)景如畫，有關(guān)篁嶺的攝影作品曾獲國際國內(nèi)大獎(jiǎng)十多次。

誰能想到，這個(gè)古村一度窮困到讓人心酸：村民每天要翻過一座山到梯田耕作，村里缺水缺電，衛(wèi)生、醫(yī)療條件極差。婺源篁嶺文旅股份有限公司董事長吳向陽還記得第一次看到古村時(shí)的情景：全村一半以上的房屋閑置，有的腐爛、倒塌，300多名村民只能勉強(qiáng)維持溫飽。

艱苦的生活，像一個(gè)沉重的包袱壓在村民身上。

1978年開始，地方政府不斷鼓勵(lì)村民搬遷下山，村民在1993年和2002年進(jìn)行過大規(guī)模集體搬遷。“有條件的幾乎都遷走了。”今年73歲的村民曹秀云回憶說，那時(shí)她留守村中，“帶著孫女住在破舊的宅子里，一天天地熬日子。”

彼時(shí)的吳向陽還在經(jīng)營另一個(gè)旅游項(xiàng)目。當(dāng)過兵、做過公務(wù)員的他，2000年放棄“鐵飯碗”，憑借50萬元抵押貸款與人合作開發(fā)的婺源第一個(gè)民營景區(qū)鴛鴦湖，不到一年便成為婺源西部旅游線的支撐點(diǎn);而后，他投資3000多萬元打造的大鄣山臥龍谷景區(qū)，兩年之內(nèi)就獲評(píng)國家4A級(jí)旅游景區(qū)，旅游綜合效益一年上千萬元。

篁嶺的崛起，正是源自這樣一位懂行的“操盤手”。

旁人眼中的“包袱”，在身為旅游開發(fā)者的吳向陽看來是絕佳的資源：篁嶺村落層疊聳立，又有千棵古樹環(huán)繞、萬畝梯田簇?fù)?，是難得一見的生態(tài)農(nóng)俗景觀。在這里，他還發(fā)現(xiàn)了最有特色的核心景觀賣點(diǎn)——村中百姓晾曬農(nóng)作物的景象。

篁嶺古村居民晾曬的農(nóng)作物。新華社發(fā)(曹加祥攝)

篁嶺古村“地?zé)o三尺平”，農(nóng)作物無處晾曬，智慧的先民們便利用自家窗臺(tái)、屋頂作曬臺(tái)：春曬茶葉、水筍，夏曬茄子、南瓜，秋曬玉米、稻谷、紅辣椒，冬曬香菇和熏臘雞鴨……四季流轉(zhuǎn)，篁嶺像一個(gè)巨大的“調(diào)色盤”，跟隨季節(jié)變遷著色。

說起打造景區(qū)的訣竅，這位土生土長的婺源商人堅(jiān)信：不做“之一”，要做“唯一”。

吳向陽與團(tuán)隊(duì)經(jīng)過反復(fù)研討，根植于篁嶺獨(dú)特的地形地貌和地域文化，于2013年6月提煉出“曬秋”IP。彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上還無法搜到“曬秋”詞條。果然，一經(jīng)推出就快速“出圈”。

獨(dú)具慧眼的發(fā)現(xiàn)力只是開端，盤活資源的能力才是關(guān)鍵。

山路崎嶇，生活不便。180多戶人家的村莊一度外遷至只剩68戶。2009年，吳向陽帶領(lǐng)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)斥資數(shù)千萬元，以“新村換古村、新房換古宅”的模式對(duì)篁嶺進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，村民零成本搬進(jìn)山下住新宅，企業(yè)通過“招拍掛”獲得古村運(yùn)營開發(fā)權(quán)。

篁嶺由此涅槃重生。2014年試營業(yè)以來，由于資源獨(dú)特，當(dāng)即在諸多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中脫穎而出：2016年接待游客78萬人次，2017年110萬人次，2018年130萬人次，2019年140萬人次，2020年、2021年盈利均超過1000萬元。

11月6日，游客在婺源縣江灣鎮(zhèn)篁嶺村游覽拍照。新華社記者張浩波攝

變包袱為財(cái)富，挖掘特色、主打“曬秋”，這是篁嶺邁出第一步;但要吸引更多游客，“一招鮮”遠(yuǎn)不夠。

記者在篁嶺看到，殘破的徽派古宅被改裝成別具特色的民宿，曾被大片拋荒的梯田種上了漫山遍野的油菜花，天街集市、森林探險(xiǎn)、滑道漂流、露天溫泉、鄉(xiāng)村夜游等新業(yè)態(tài)不斷推出，游客日均逗留時(shí)間持續(xù)增加。

奔著“曬秋”和梯田花海來的游客們驚奇道：一個(gè)小小的山村，怎么“裝”得下這么多項(xiàng)目?

“我們年年在求新求變，旅游產(chǎn)品必須要不斷迭代更新，才能滿足游客需求。”吳向陽說，圍繞鄉(xiāng)村文化元素主線，在保護(hù)基礎(chǔ)上充分利用閑置的生產(chǎn)和生活資料，比如舊屋舍、森林、農(nóng)田等資源，打造四季旅游產(chǎn)品。

江西省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦說，過去到婺源，春季看油菜花，秋季看“曬秋”。如今還有甲路油紙傘、婺源龍燈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)制作表演吸引游客駐足，“通過不斷挖掘新的文化元素，婺源的文旅IP越來越豐富。”

“在吸引游客上我們下足功夫，利用好生態(tài)人文上的優(yōu)勢(shì)推出旅游IP矩陣。”婺源縣委副書記、縣長周華兵說，圍繞“中國最美鄉(xiāng)村”這個(gè)核心IP，當(dāng)?shù)胤诸愃茉炝?ldquo;曬秋賞楓”“油菜花海”“夢(mèng)里老家”“古宅民宿”等有品牌影響力的子IP，強(qiáng)化獨(dú)特的旅游品牌辨識(shí)度。

2023年3月30日，婺源篁嶺景區(qū)的梯田油菜。新華社記者朱雨諾攝

營造社會(huì)治理的“合意空間”

20世紀(jì)90年代初，一些攝影家發(fā)現(xiàn)了婺源“小橋流水人家”的徽派民居之美，口口相傳間，游客紛至沓來。豐富的鄉(xiāng)村旅游資源與巨大的市場(chǎng)需求，給婺源農(nóng)村發(fā)展帶來機(jī)遇的同時(shí)，復(fù)雜的產(chǎn)權(quán)糾葛開始凸顯，保持風(fēng)貌與新建設(shè)施、落后配套與游客需求等矛盾日益突出，給地方治理帶來前所未有的挑戰(zhàn)。

如何破解農(nóng)村產(chǎn)權(quán)糾葛、化解傳統(tǒng)村落改造與開發(fā)的矛盾，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)?當(dāng)?shù)匾恍└刹炕貞?，要解決的問題、需突破的瓶頸縱橫交疊，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步最早的婺源，甚至沒有現(xiàn)成的答案可供參考。

沒有答案“抄”，那就自己寫——篁嶺模式應(yīng)運(yùn)而生。

回顧政府在篁嶺開發(fā)歷程中所起到的作用，時(shí)任篁嶺開發(fā)服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組組長的詹顯華總結(jié)說，篁嶺之所以能走到今天，地方政府有三大秘訣——

秘訣一：注重共贏發(fā)展。

篁嶺山腳下的新村，68棟粉墻黛瓦的徽派小樓整齊劃一，每棟占地80平方米。79歲的村民汪志元站在自家樓房前說，村里家家都住上了200多平方米的三層小樓房。“不僅用水用電跟城里一樣方便，旁邊還新建了小學(xué)，村里孩子就近上學(xué)。”

2016年12月17日拍攝的篁嶺村影像。(曹加祥攝)

“創(chuàng)新產(chǎn)權(quán)是鄉(xiāng)村旅游共贏發(fā)展的保障。為破解這一難題，我們?cè)谧咴L村民廣泛收集建議的基礎(chǔ)上，推動(dòng)村莊整體性轉(zhuǎn)讓、整村式搬遷、市場(chǎng)化開發(fā)，政府劃撥了安置地，動(dòng)員原住民進(jìn)行產(chǎn)權(quán)置換。”詹顯華說，結(jié)合小產(chǎn)權(quán)房辦證試點(diǎn)及地質(zhì)災(zāi)害村整村搬遷的相關(guān)政策，將集體建設(shè)用地變更為國有建設(shè)用地，并將篁嶺整體性開發(fā)項(xiàng)目規(guī)劃包裝、向外推介，并于2009年擇優(yōu)引進(jìn)了吳向陽團(tuán)隊(duì)。

土地變國有，房屋辦產(chǎn)證，明晰了篁嶺公司的資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)經(jīng)營權(quán)，也讓民企吃了顆“定心丸”。

“一系列舉措劃定了清晰的產(chǎn)權(quán)邊界，也構(gòu)成了我們民營企業(yè)投資5個(gè)多億的信心保障。”吳向陽說，在政府支持下，企業(yè)投資在山下交通便利、臨近本村農(nóng)田的鄉(xiāng)村公路旁建安置房和公寓，并配套基礎(chǔ)設(shè)施，幫村民搬出破舊的房屋住進(jìn)山下的新樓房，盤活了篁嶺古村旅游開發(fā)經(jīng)營權(quán)。

婺源縣委副書記、縣長周華兵說，作為國家“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地，婺源打通“資源—資產(chǎn)—資本—資金”的“兩山”轉(zhuǎn)化新路徑，創(chuàng)新推出古建筑全球認(rèn)購等做法，營造地方政府、企業(yè)和村民的“合意空間”，加快催動(dòng)古村古建“價(jià)值實(shí)現(xiàn)”、青山綠水“流金淌銀”。

秘訣二：尊重基層創(chuàng)新。

飛金彩繪的房屋、別出心裁的藻井、精美別致的木雕……篁嶺景區(qū)內(nèi)的“怡心堂”人氣“爆棚”，被游客評(píng)為必去“打卡點(diǎn)”。這棟始建于清末光緒年間的老屋，卻并非篁嶺古村的“原住民”，而是從山下許村鎮(zhèn)來的“搬遷戶”。

婺源在古徽州“一府六縣”中，徽派民居保留相對(duì)完好。然而散落全縣的徽派古民居存在采光、排污、修繕、產(chǎn)權(quán)分散等方面“先天不足”，始終困擾著居民。一些古民居年久失修，面臨腐爛倒塌的命運(yùn)。

2023年3月2日，游客在江西省婺源縣篁嶺景區(qū)游覽。新華社記者萬象攝

如何讓活態(tài)的鄉(xiāng)土文化傳承下去?是擺在當(dāng)?shù)卣媲暗挠忠浑y題。

“怡心堂”前身是聞名江南的茶商許暢芝的客館。許村鎮(zhèn)黨委書記詹燁彭說，當(dāng)時(shí)鎮(zhèn)政府雖有心保護(hù)，卻苦于無人無錢修繕，古宅花窗門片屢屢被盜，難以管理。

當(dāng)吳向陽團(tuán)隊(duì)提出“老建筑寄養(yǎng)”這一新解題思路時(shí)，當(dāng)?shù)卣浞致犎∑髽I(yè)建議，出臺(tái)政策將篁嶺定為“古民居異地搬遷保護(hù)試驗(yàn)區(qū)”，支持縣內(nèi)異地古建筑在該村集中收購保護(hù)、開發(fā)運(yùn)營，開創(chuàng)“徽派古建異地搬遷保護(hù)模式”的先河。2014年，婺源縣鄉(xiāng)村文化發(fā)展有限公司與許村鎮(zhèn)政府達(dá)成協(xié)議，由公司全額出資，將“怡心堂”整體搬遷至篁嶺修繕保護(hù)，所有權(quán)仍歸許村鎮(zhèn)政府，公司則擁有經(jīng)營使用權(quán)。

迄今，篁嶺的128棟老建筑中，有20多棟是異地搬遷而來。

行走在“天街”古巷，只見石雕、磚雕、木雕，“三雕”工藝精美絕倫;戲臺(tái)、水口林、書院、祠堂，人文建制格局完整;官宅、商宅、茶坊、酒肆、書場(chǎng)、硯莊，生活情境古趣盎然……通過老建筑寄養(yǎng)搬遷，古村鼎盛期的風(fēng)貌得以再現(xiàn)于世。

秘訣三：在發(fā)展中解決問題。

旅游旺季交通擁堵問題、磚木結(jié)構(gòu)的古宅防火難題、疫情導(dǎo)致的游客量下滑困局……篁嶺景區(qū)的發(fā)展并非坦途，各種因素疊加下，新問題層出不窮：

面對(duì)交通擁堵現(xiàn)象，婺源縣政府投入2200萬元完成篁嶺公路改擴(kuò)建，啟用周邊臨時(shí)停車場(chǎng)開啟交通換乘，每逢旅游高峰期抽調(diào)全縣千余名干部充當(dāng)志愿者;

針對(duì)古村落消防等難題，當(dāng)?shù)胤e極爭取讓篁嶺獲得了全省首張古村落消防權(quán)證，為古村重新規(guī)劃修編，并容缺辦理篁嶺古村和水街等國有建設(shè)用地不動(dòng)產(chǎn)證;

“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展永遠(yuǎn)在路上，只要在發(fā)展，就有可能出現(xiàn)新問題。”婺源縣委書記徐樹斌說，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)最為敏感，他們知道消費(fèi)者需要什么，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求不斷去發(fā)展創(chuàng)新，政府應(yīng)做到“補(bǔ)位不缺位，到位不越位”。

2023年3月2日，這是江西省婺源縣篁嶺景區(qū)一景。新華社記者萬象攝

“不用走出深山 世界朝我而來”

今年是村民曹鉗松在篁嶺工作的第十個(gè)年頭。在篁嶺土生土長的他，一度只想逃離這里。

在曹鉗松的記憶中，篁嶺村民的一天是從排隊(duì)開始的。兒時(shí)的他，總是會(huì)被母親半夜打開木門的“嘎吱”聲吵醒，睡眼惺忪中，他看著母親兩手各提一個(gè)空桶著急地往門外走去。

村里僅有兩口水井，卻是全村數(shù)百人的水源。夜色蒼茫，凌晨一點(diǎn)多的水井邊，各種顏色、大大小小的水桶排成了一溜。

在曹鉗松的童年記憶里，“凋敝”是對(duì)篁嶺最貼切的形容。村子距離縣城驅(qū)車就要一個(gè)多小時(shí)，如果碰上雨天，山路泥濘，時(shí)有亂石掉落，村民好幾天都無法下山。

2003年，曹鉗松度過了讓他刻骨銘心的大年三十。時(shí)年31歲的他高燒數(shù)天，因連日大雨無法下山，醫(yī)生也上不來。燒得迷迷糊糊、頭疼欲裂的他心里想著：再也不住在這地方了。

燒退了，曹鉗松的心也涼了。他眼中的家鄉(xiāng)貧瘠荒涼、生活不便，沒有什么再值得留戀。

走出山路找出路。曹鉗松認(rèn)為，山外有更廣闊的發(fā)展空間。

經(jīng)朋友介紹，他“逃離”了篁嶺到浙江溫州務(wù)工。在那里的數(shù)年間，他與人合伙創(chuàng)業(yè)，當(dāng)了小老板，但還是會(huì)不時(shí)留意來自家鄉(xiāng)的消息。在溫州的第三年，他從老鄉(xiāng)那得知，篁嶺正在搞房屋征遷。起初他以為只是“小打小鬧”，直到家里人告訴他“大變樣了”，才將信將疑地回來，他看到——

11月7日，婺源縣江灣鎮(zhèn)篁嶺村的居民在晾曬谷物。新華社記者胡晨歡攝

搬遷前的篁嶺只有兩個(gè)雜貨鋪，開發(fā)后則復(fù)原了近300米的“天街”，數(shù)十種業(yè)態(tài)云集的商鋪人來人往;曬盤里，五顏六色的農(nóng)作物與白墻黛瓦的徽派民居交相輝映;曬樓外，遠(yuǎn)山梯田、天街古巷，錯(cuò)落有致地構(gòu)成了一幅美麗畫卷……印象中荒蕪貧瘠的家鄉(xiāng)哪里還有蹤影?

聽著吳向陽熱情洋溢地描述篁嶺新圖景，曹鉗松深受觸動(dòng)，決定回來加入運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

“我現(xiàn)在常有機(jī)會(huì)與各行各業(yè)的專家交流，還不時(shí)上營銷口才課、旅游產(chǎn)品包裝課等，思維和溝通能力得到了很大的提升。”曹鉗松說，2019年他在業(yè)界專家的點(diǎn)撥下抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師改造自家安置房，開辦的民宿當(dāng)年收入就有40萬元;去年9月，請(qǐng)教專家后他堅(jiān)定信心，投入120萬元用于民宿提升。今年開春后間間爆滿，最貴的一間一天賣到了2000多元。

民宿老板、公司副總、景區(qū)地方工作專員、物業(yè)經(jīng)理……眼光一變，曹鉗松漸漸學(xué)會(huì)了利用優(yōu)勢(shì)，盤活資源，打出一手“好牌”。“以前總想著外出尋覓機(jī)會(huì)，現(xiàn)在就想著怎么利用好身邊的資源。”

記者發(fā)現(xiàn)，在篁嶺，通過發(fā)現(xiàn)資源里的商機(jī)，身兼數(shù)職的“斜杠”村民有很多：“曬秋大媽”江春花在晾曬農(nóng)作物為游客打造美景之余，還做著自己的小生意，通過種皇菊、做小吃一年增收幾萬元;“鄉(xiāng)村攝影師”曹加祥通過“出片”獲得穩(wěn)定收入的同時(shí)，還自己開發(fā)了“旅游體驗(yàn)師”的新角色，為景區(qū)升級(jí)出謀劃策以獲取報(bào)酬;森林探險(xiǎn)娛樂項(xiàng)目操作員曹日泉，同時(shí)經(jīng)營著自家的民宿和農(nóng)家樂……

7月23日，游客在婺源篁嶺景區(qū)游覽。新華社記者邢廣利攝

篁嶺村黨小組長曹進(jìn)輝跟記者掰著指頭統(tǒng)計(jì)，除了景區(qū)每年發(fā)放給村民的資源使用費(fèi)外，19戶居民有景區(qū)工資收入，15戶居民有景區(qū)服務(wù)績效工資收入，34戶居民有餐飲、住宿、超市、旅游客運(yùn)等旅游創(chuàng)業(yè)收入，27戶居民有農(nóng)業(yè)種植收入……

“篁嶺從來不是一個(gè)老板說了算的地方，在政府支持下，我們搭建平臺(tái)、選好業(yè)態(tài)，任由其他業(yè)主和村民發(fā)揮。”吳向陽說，數(shù)年間，篁嶺村從瀕臨消亡的貧困村一躍成為全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，村民人均年收入從旅游開發(fā)前的3500元提至5萬元以上，有的家庭靠參與旅游業(yè)年收入上百萬元。

村民不用出村，世界正朝他們走來。

荷蘭金德代克村、法國巴比松村、匈牙利鴉石村、浙江安吉魯家村、陜西咸陽袁家村……近年來，篁嶺先后舉辦了兩屆國際旅游名村村長峰會(huì)，并發(fā)起成立中國國際旅游名村聯(lián)盟，吸引國內(nèi)外近百個(gè)旅游名村加入。

站在世界舞臺(tái)上，吳向陽團(tuán)隊(duì)與篁嶺村民正自信分享這些年摸索出的經(jīng)驗(yàn)，為世界各地鄉(xiāng)村提供借鑒。

“三分靠資源，七分靠打拼。”長期研究篁嶺的江西財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院院長鄒勇文總結(jié)說，吳向陽與經(jīng)營團(tuán)隊(duì)在保護(hù)好傳統(tǒng)村落肌理與建筑風(fēng)貌的前提下，以婺源特有的古村產(chǎn)權(quán)收購、搬遷安置及古民居異地搬遷保護(hù)等方式，將農(nóng)耕文明優(yōu)秀遺產(chǎn)和現(xiàn)代文明要素結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不僅將鄉(xiāng)土文化資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，也賦予傳統(tǒng)村落新的時(shí)代內(nèi)涵。

“越是民族的越是世界的，我有一個(gè)夢(mèng)想，將篁嶺打造成世界級(jí)最美古村。”和煦的陽光灑進(jìn)窗欞，吳向陽坐在曬架旁，看著如織的游客在山間穿梭，信心更加堅(jiān)定，“獨(dú)特的地域鄉(xiāng)土文化是源頭活水，只要善于挖掘與經(jīng)營，傳統(tǒng)村落定能在鄉(xiāng)村振興中煥發(fā)勃勃生機(jī)。”

2023年3月2日，游客在江西省婺源縣篁嶺景區(qū)游覽。新華社記者萬象攝