夜幕之下，江西萍鄉(xiāng)市武功山景區(qū)的驢友帳篷大本營(yíng)內(nèi)熱鬧非凡。喜愛音樂(lè)的游客在演出現(xiàn)場(chǎng)跟著歌曲旋律搖擺，也有不少游客三五成群，坐在天幕下邊看電影邊吃燒烤，享受著假期悠閑時(shí)光。

江西萍鄉(xiāng)市武功山驢友帳篷大本營(yíng)熱鬧非凡(2023年9月23日攝)。新華社發(fā)(受訪者供圖)

“這里的露營(yíng)氛圍特別濃厚，項(xiàng)目也很豐富，不論是大人還是小孩都能收獲很棒的體驗(yàn)。”來(lái)自德國(guó)的游客施密特第一次來(lái)到營(yíng)地就被深深吸引了，和家人計(jì)劃好明年繼續(xù)來(lái)此地露營(yíng)。

和施密特一樣在假期“奔赴”武功山露營(yíng)項(xiàng)目而來(lái)的游客不在少數(shù)。景區(qū)數(shù)據(jù)顯示，9月29日至10月3日，武功山金頂區(qū)域露營(yíng)營(yíng)地總接待人數(shù)達(dá)3.7萬(wàn)人，各類帳篷入住率超98%。

驢友帳篷大本營(yíng)營(yíng)地負(fù)責(zé)人劉琴表示，以露營(yíng)為基礎(chǔ)、與各種業(yè)態(tài)相融合的“露營(yíng)+”模式頗受游客歡迎。“小長(zhǎng)假以來(lái)，我們每天都會(huì)接待上百位游客，他們?cè)谶@里可以參加篝火派對(duì)、品嘗特色小吃、開展飛盤比賽等，既有體驗(yàn)感又有娛樂(lè)性。”

近年來(lái)，露營(yíng)市場(chǎng)逐漸從小眾化走向大眾視野。《2022—2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)近1.6萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)21.1%。

如今的露營(yíng)市場(chǎng)上，各種新潮玩法不斷開發(fā)，已涌現(xiàn)出“露營(yíng)+音樂(lè)”“露營(yíng)+采摘”“露營(yíng)+集市”等各類融合業(yè)態(tài)。

在寧夏回族自治區(qū)銀川市星辰野宿露營(yíng)基地，游客在美妙音樂(lè)中欣賞漫漫星河，感受“以天地為被，山川為枕”的浪漫夢(mèng)境;櫻桃成熟時(shí)，位于山東省濟(jì)南市市中區(qū)的東森沃泰生態(tài)園與不覺(jué)曉·龍洞露營(yíng)地合作開展露營(yíng)采摘，游客伴著撲鼻果香，露營(yíng)休閑之余體驗(yàn)采摘樂(lè)趣;在黑龍江省哈爾濱市西城紅場(chǎng)的“城市露營(yíng)小鎮(zhèn)”活動(dòng)中，星星點(diǎn)點(diǎn)的小燈裝飾著后備箱集市的支架，增加了露營(yíng)儀式感……

江西萍鄉(xiāng)市武功山觀音宕帳篷營(yíng)地第十六屆武功山帳篷季現(xiàn)場(chǎng)(2023年7月22日攝)。新華社發(fā)(受訪者供圖)

2022年11月，文化和旅游部、自然資源部等14部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》鼓勵(lì)做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈提供了政策支持，也為“露營(yíng)+”的發(fā)展按下“加速鍵”。

“‘露營(yíng)+’持續(xù)升溫的背后，是人們生活方式日趨多元、生活觀念不斷更新。小小帳篷不僅滿足游客‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’的需求，成為年輕人的社交新場(chǎng)域，更實(shí)現(xiàn)了旅游資源與市場(chǎng)的快速鏈接，有效釋放消費(fèi)潛力。”中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說(shuō)。

在武功山腳下的戶外文創(chuàng)店里，店主蔡寧剛為游客推薦完沖鋒衣款式，轉(zhuǎn)身便忙著將網(wǎng)上訂單發(fā)往外地。

“假期來(lái)露營(yíng)的游客特別多，店里的沖鋒衣、防風(fēng)帽平均每天都要賣出200多個(gè)，不少款式都脫銷了。”蔡寧表示，門店以“露營(yíng)+戶外裝備”為經(jīng)營(yíng)方向，借助武功山的露營(yíng)熱潮，主要銷售本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)的露營(yíng)戶外服飾、裝備，很多游客都會(huì)來(lái)選購(gòu)露營(yíng)的相關(guān)產(chǎn)品，今年?duì)I收已超過(guò)300萬(wàn)元。

覃先生和朋友專程從廣州驅(qū)車近7小時(shí)來(lái)“打卡”武功山的“露營(yíng)+”項(xiàng)目。“我們?cè)谏较掳崖稜I(yíng)服飾購(gòu)齊，看完音樂(lè)節(jié)、吃完燒烤后在山頂露營(yíng)看星空，整趟下來(lái)體驗(yàn)感滿分!”

“景區(qū)深耕露營(yíng)業(yè)態(tài)，打造了武功山草甸星空帳篷營(yíng)地等一批露營(yíng)項(xiàng)目，形成‘露營(yíng)+演藝’‘露營(yíng)+觀景’‘露營(yíng)+美食’等多維度體驗(yàn)產(chǎn)品，進(jìn)一步激活‘露營(yíng)+’文旅市場(chǎng)活力。”萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)副主任王協(xié)斌說(shuō)。

受訪專家建議，各地可將“露營(yíng)+”與地形地貌、季節(jié)氣候、風(fēng)俗文化深度鏈接，針對(duì)不同人群特點(diǎn)，加強(qiáng)主題設(shè)置與提煉，因地、因時(shí)制宜打造具有吸引力的鮮明IP，打造“千營(yíng)千面”的行業(yè)新生態(tài)。