奮力跳出“舒適區(qū)”和路徑依賴，讓城市變得更“好玩”，表面上是一種城市形象的再造，本質(zhì)上其實(shí)還是城市內(nèi)里發(fā)展思維和觀念的轉(zhuǎn)變。在城市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，這一點(diǎn)對(duì)于內(nèi)陸城市來講，更是顯得尤其重要。很大程度上說，南昌的種種嘗試和創(chuàng)新，及其所取得的成就，也給一些內(nèi)陸城市尋求“突圍”提供了積極的啟示。

這些年，大大小小的跑步賽事、騎行賽事可謂風(fēng)靡全國。但，在夜間舉行的大型跑步、騎行賽事，還是非常少見。

中部省會(huì)南昌，就邁出了這一步。

6月15日19:30-21:30，一場(chǎng)名為“運(yùn)動(dòng)炫酷南昌 萬人騎游夜跑”的活動(dòng)在南昌火熱開啟。這場(chǎng)別有新意的活動(dòng)，共吸引了14465人成功報(bào)名，是南昌最大規(guī)模的夜間體育賽事活動(dòng)。

在過去很長(zhǎng)時(shí)間里，南昌都是一座低調(diào)的省會(huì)城市，如此創(chuàng)意性的賽事活動(dòng)，似乎與它長(zhǎng)期以來所展示的城市氣質(zhì)略有反差。上世紀(jì)90年代，余秋雨在《文化苦旅》一書中甚至寫道：“恕我直言，在我到過的省會(huì)城市中，南昌算是不大好玩的一個(gè)。” 

但是，近年來，南昌的城市形象正在發(fā)生顯著變化，從“小透明”省會(huì)城市向冉冉升起的新晉“網(wǎng)紅城市”轉(zhuǎn)變，“好玩”、“會(huì)玩”成了很多人為這座城市貼上的新標(biāo)簽。

一

萬人騎游夜跑，正是南昌“好玩”、“會(huì)玩”的一個(gè)新注腳。

無論從大的創(chuàng)意還是從具體的細(xì)節(jié)來看，這次活動(dòng)都有諸多可圈可點(diǎn)之處。比如，從線路安排看，騎游夜跑的起點(diǎn)設(shè)在紅谷灘南龍?bào)唇?，一路?jīng)過三百山路、洪州大橋、東祥路、復(fù)興大道中、復(fù)興大橋，終點(diǎn)設(shè)在復(fù)興大橋（西）橋頭，這使得萬余名騎友、跑友可全程近距離觀賞到洪州大橋、復(fù)興大橋以及南昌一江兩岸美麗夜景。

眾所周知，南昌“依水而建、緣水而興”，目前已進(jìn)入“跨江臨湖、攬山入城”時(shí)代，一座座跨江通道連接贛江兩岸，夜景下江與城、水與光的交相輝映，可以說是這座城市最為壯麗的景觀。由此，舉辦這樣的夜間活動(dòng)，也就稱得上是城市景觀與建設(shè)成就的一次集體展示。這對(duì)于增進(jìn)市民對(duì)城市的認(rèn)同感、外地游客對(duì)城市的“好感”，都有著非常特別的意義。

此外，騎游夜跑的沿途，還設(shè)置了多個(gè)特色氛圍點(diǎn)，囊括了文體演出、舞龍舞獅、煙花、燈光秀、無人機(jī)、航模等一系列活動(dòng)，讓參賽者在一路吹晚風(fēng)、賞夜景的同時(shí)，也能感受到南昌特有的民俗文化、城市底蘊(yùn)。這無疑進(jìn)一步豐富了市民和游客對(duì)南昌形象的認(rèn)知。

所以，跑步、騎行看似尋常，但將之與夜間，與城市的景觀、文化等元素串聯(lián)在一起，不僅別具創(chuàng)意，讓市民體驗(yàn)到獨(dú)特的樂趣，之于城市的形象展示來說，也是別有深意。

當(dāng)然，如此創(chuàng)新、創(chuàng)意，和近年來南昌所展現(xiàn)出的新氣質(zhì)，其實(shí)是一脈相承。

比如，今年“五一”假期，江西全省接待入贛游客596.22萬人，在全國接待外省游客占比中位居中部之首，其中南昌接待入贛游客占比26.74%，居全省第一，再次延續(xù)近年來在文旅方面的高熱度、高人氣。而區(qū)別一些突然爆火的“網(wǎng)紅城市”的曇花一現(xiàn)，南昌之所以能夠持續(xù)贏得“人氣”，正是因?yàn)槟茉诓粩嗟膭?chuàng)新中，將“會(huì)玩”、“好玩”推向新的高度。

隨便舉幾例。比如，滕王閣，作為南昌的一個(gè)傳統(tǒng)景點(diǎn)雖然名聲在外，但要玩出新花樣，吸引更多年輕人，卻并不容易。不過，事在人為。

2022年9月，由中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）、南昌市文廣新旅局共同指導(dǎo)，南昌市滕王閣管理處和騰訊天美工作室啟動(dòng)了“王者榮耀×滕王閣數(shù)字文旅計(jì)劃”。其第一個(gè)項(xiàng)目就是推出滕王閣序主題皮膚，主打吸引年輕群體游客，以游戲?yàn)槊?，通過數(shù)字和實(shí)景相結(jié)合，用技術(shù)為滕王閣注入現(xiàn)代活力，從而讓年輕人感受煌煌盛景，感受南昌古樸的人文底蘊(yùn)。

結(jié)果，幾乎是一炮打響，相關(guān)話題流量超過10億。緊接著，2022年10月，南昌又趁熱打鐵，聯(lián)合“王者榮耀”和知名歌手林志炫合作了《滕王閣序》，進(jìn)一步加深了年輕人對(duì)滕王閣的文化印象。就是這樣的兩次跨界合作，成功地讓“古樸”的滕王閣在全國年輕游客中確立了嶄新的形象，也讓推廣了近10年的《滕王閣序》背誦免門票活動(dòng)開啟長(zhǎng)紅之路，從線上到線下都圈粉無數(shù)。

另外，這些年南昌還積極打破固有思維，大膽地將年輕人喜歡的音樂節(jié)、演唱會(huì)、電競(jìng)賽等熱門活動(dòng)都辦了一遍，在年輕人中掀起了一陣Citywalk風(fēng)，由此更多的年輕人來到南昌，這座城市“物價(jià)親民、底蘊(yùn)深厚、景點(diǎn)眾多、美食多樣、交通便利、生活舒適”的“寶藏”屬性也就逐漸被更多人發(fā)現(xiàn)，形成了持續(xù)的引流效應(yīng)。

南昌到底有多火？數(shù)據(jù)是最直觀的說明：2023年，南昌全年接待游客1.9億人次，增長(zhǎng)16.9%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1977.79億元，增長(zhǎng)41.3%。在英國倫敦世界旅游交易會(huì)上，南昌還入選“2023年中國十大旅游目的地必去城市”。不夸張的說，在短短幾年時(shí)間內(nèi)，南昌以肉眼可見的速度實(shí)現(xiàn)了城市形象、氣質(zhì)的蛻變。

二

當(dāng)然，南昌向“好玩”、“會(huì)玩”方向的加速轉(zhuǎn)變，并不僅僅體現(xiàn)在文旅方面，更延伸到了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)上。

其中一個(gè)標(biāo)志性的動(dòng)作就是，近年南昌率先搶占VR產(chǎn)業(yè)賽道，吸引了華為、阿里、HTC、高通、科大訊飛等一眾元宇宙企業(yè)的聚集，并且成功將世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)永久“定居”南昌。預(yù)計(jì)到2025年，南昌VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到1500億元，朝著“世界VR之都”加速邁進(jìn)。“南昌看VR，VR看南昌”，正成為南昌新的城市名片。

奮力跳出“舒適區(qū)”和路徑依賴，讓城市變得更“好玩”，表面上是一種城市形象的再造，本質(zhì)上其實(shí)還是城市內(nèi)里發(fā)展思維和觀念的轉(zhuǎn)變。在城市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，這一點(diǎn)對(duì)于內(nèi)陸城市來講，更是顯得尤其重要。很大程度上說，南昌的種種嘗試和創(chuàng)新，及其所取得的成就，也給一些內(nèi)陸城市尋求“突圍”提供了積極的啟示。

同時(shí)，南昌的“勵(lì)志”故事也再次說明，城市變得“好玩”，能夠讓更多人感受到溫度、舒適、人性化、人情味，甚至說能夠提供情緒價(jià)值，這本身也是一種“生產(chǎn)力”，是一種愈發(fā)重要的城市軟實(shí)力。

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院特聘教授、中國發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)陸銘有過一個(gè)觀點(diǎn)：對(duì)于越來越注重生活品質(zhì)的年輕人來說，把城市變得更“好玩”，就是更有效的“搶人”辦法。而近年來，在總?cè)丝谪?fù)增長(zhǎng)大背景下，越來越“好玩”的南昌得以保持常住人口持續(xù)正增長(zhǎng)——在2022年增加10萬人的基礎(chǔ)之上，2023年南昌常住人口再增3.01萬人，可以說是為此提供了有說服力的佐證。

值得一提的是，這次萬人騎游夜跑活動(dòng)的萬余名參賽者中，有高達(dá)一半左右為南昌市以外人員。而一座城市有了人氣，其他一切的創(chuàng)新、改變，自然會(huì)有更多的可能性。就此來看，對(duì)于南昌，我們必定還可以期待更多的驚喜與“新花樣”。