隨著“以舊換新”政策落地、落細(xì)，“618”購物節(jié)期間，全國各地促銷活動(dòng)如火如荼，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場活力，帶動(dòng)消費(fèi)新熱點(diǎn)。

“新中式”“國潮風(fēng)”潛能持續(xù)釋放——

學(xué)位服搭馬面裙、肩掛刺繡彩云肩、頭戴簪花學(xué)位帽……“618”購物節(jié)遇上“畢業(yè)季”，不少國貨品牌主動(dòng)搭上“國潮”快車，既展現(xiàn)中華服章之美，也進(jìn)一步釋放“國潮”消費(fèi)潛能，彰顯文化自信。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童漢服、馬面裙、國潮首飾、國潮花瓶花藝、國潮創(chuàng)意禮品銷售額分別同比均超50%。“新中式”不再只是一種新潮時(shí)尚，而是逐漸融入人們的生活，成為一種日常的美學(xué)元素。

山東曹縣安蔡樓鎮(zhèn)積極發(fā)展國風(fēng)服飾產(chǎn)業(yè)，成為“漢服第一鎮(zhèn)”。根據(jù)曹縣公開數(shù)據(jù)，2024年第一季度，馬面裙成為暢銷海內(nèi)外的“單品冠軍”，漢服銷售額達(dá)19.8億元，為近10萬人提供就業(yè)崗位。

業(yè)界分析認(rèn)為，每一次電商大促，都是觀察用戶需求、市場風(fēng)向的窗口，也是把脈消費(fèi)趨勢的重要依據(jù)。當(dāng)前，要抓住中國消費(fèi)市場機(jī)遇，適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，滿足人民群眾對美好生活的需要。

以舊換新能激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能——

今年，商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，鼓勵(lì)更換使用智能型、綠色型、低碳型消費(fèi)品。

隨著政策落地落細(xì)，“618”期間，各大電商平臺推出多項(xiàng)促銷措施。商業(yè)平臺數(shù)據(jù)顯示，在政府補(bǔ)貼的加持下，北京、河北、湖北等7個(gè)省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。智能電烤箱、智能凈水器、智能面包機(jī)銷售額增長超90%。

中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場流通與消費(fèi)研究室主任、研究員依紹華表示，以舊換新能激發(fā)消費(fèi)潛能，更好滿足人民群眾對美好生活的需要，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

重品質(zhì)強(qiáng)服務(wù)，“智能”“健康”成為消費(fèi)“關(guān)鍵詞”——

今年，不少電商平臺從多個(gè)方面調(diào)整策略，倡導(dǎo)“用戶為先”“服務(wù)為本”的核心理念?？梢钥吹?，今年“618”顯示出在營銷、價(jià)格上“做減法”，在服務(wù)、體驗(yàn)上“做加法”“重品質(zhì)”。

從消費(fèi)商品來看，“智能”“健康”“綠色”“個(gè)性化”等也成為今年消費(fèi)市場的“關(guān)鍵詞”。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，618期間低碳化、節(jié)能化、綠色家電等產(chǎn)品的銷售增長顯著。在選擇家電產(chǎn)品時(shí)，“一級能效、節(jié)能”等關(guān)鍵詞的搜索量持續(xù)攀升。

中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇接受媒體采訪時(shí)表示，消費(fèi)市場趨勢正朝著綠色健康、智能化、個(gè)性化方向發(fā)展。家電以舊換新和綠色節(jié)能產(chǎn)品的熱銷，體現(xiàn)了消費(fèi)者對環(huán)保和可持續(xù)生活方式的追求;智能家電與家居產(chǎn)品的增長，意味著智能家居生態(tài)正逐步成為生活常態(tài)。(宋子節(jié)、肖聰聰、實(shí)習(xí)生王志贏)