剛剛?cè)敕?，江西省贛州市會昌縣周田鎮(zhèn)的貝貝南瓜便新鮮上市了。綠葉與藤蔓掩映下的小南瓜，形圓肉厚、瓜皮墨綠，像一盞盞可愛的“小燈籠”。瓜農(nóng)們采收、搬運、封裝，貼上“會昌獨好”集體商標的“小燈籠”們，即將奔赴全國各地的市場。

近年來，會昌縣積極布局商標富農(nóng)戰(zhàn)略，依托“會昌獨好”集體商標，將“會昌獨好”逐漸發(fā)展成為當?shù)赜惺袌鲇绊懥Φ膮^(qū)域品牌。除了貝貝南瓜，“會昌獨好”品牌還覆蓋當?shù)厣a(chǎn)的米粉、桔柚、富硒大米、臍橙、豆干等商品。2022年，會昌縣蔬菜行業(yè)協(xié)會分別提交了第62217900號、第62232152號、第62248606號“會昌獨好及圖”集體商標注冊申請，后被核準使用在第29類豆腐制品等商品、第30類面條等商品、第31類新鮮水果等商品上。

品牌賦能 小南瓜勇闖大市場

“會昌獨好”取自毛澤東所作《清平樂·會昌》中的“風(fēng)景這邊獨好”這一名句。多年來，會昌縣委、縣政府高度重視“會昌獨好”品牌建設(shè)工作。經(jīng)過多年打造，“會昌獨好”已成為響當當?shù)膮^(qū)域品牌，包含當?shù)囟喾N土特產(chǎn)。在“會昌獨好”品牌賦能下，目前相關(guān)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展，其中米粉規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)6家，富硒大米生產(chǎn)企業(yè)4家，醬干生產(chǎn)企業(yè)7家，貝貝南瓜種植面積1.2萬畝，桔柚和臍橙種植面積21萬余畝。

然而，酒香也怕巷子深。在沒有“會昌獨好”品牌賦能之前，當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)銷量并不樂觀。會昌縣金澳農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司總經(jīng)理方俊回憶說，以會昌縣產(chǎn)的貝貝南瓜為例，當?shù)匾M種植的貝貝南瓜果型小、耐儲存、口感細膩、營養(yǎng)豐富，但是引進初期由于沒有叫得響的品牌，存在好瓜“叫好不叫座”的現(xiàn)象。他說：“早年間，我們從農(nóng)民手里收購農(nóng)產(chǎn)品進行統(tǒng)一銷售，但是由于沒有品牌，利潤微薄。自從使用‘會昌獨好’集體商標后，我們銷售的多種產(chǎn)品銷量都提高了。去年售出貝貝南瓜700萬斤，銷售額超5000萬元。”

周田鎮(zhèn)周田村農(nóng)民老周便是種植“會昌獨好”貝貝南瓜的行家里手。“貝貝南瓜春秋產(chǎn)兩茬，每年畝產(chǎn)量5000斤左右。第一年種植時，零售價按每斤4元計算，一畝地收入2萬元。”老周介紹，在“會昌獨好”品牌賦能下，他的腰包越來越鼓。這幾年，老周種植的貝貝南瓜面積擴大至10畝。“種出好南瓜才能貼上‘會昌獨好’集體商標，有貼標資格的貝貝南瓜每斤8元。去年，我種植的貝貝南瓜有5萬斤產(chǎn)量，年收入40多萬元。”老周美滋滋地說。

產(chǎn)業(yè)升級 “土特產(chǎn)”變身“金疙瘩”

“目前，‘會昌獨好’已成為當?shù)馗晦r(nóng)的‘金招牌’，鄉(xiāng)村振興發(fā)展提速。這得益于會昌縣各部門和全體經(jīng)營主體的齊心協(xié)力，不斷厚植品牌沃土，持續(xù)擦亮品牌底色。”會昌縣市場監(jiān)督管理局有關(guān)負責(zé)人表示，在贛州市市場監(jiān)督管理局(知識產(chǎn)權(quán)局)的指導(dǎo)下，該局制定和完善產(chǎn)品的質(zhì)量標準，確保“會昌獨好”區(qū)域品牌所涵蓋的產(chǎn)品符合質(zhì)量要求;對產(chǎn)品進行質(zhì)量監(jiān)督抽查，嚴厲查處不合格產(chǎn)品，維護“會昌獨好”品牌聲譽;加強“會昌獨好”區(qū)域品牌的商標保護和管理，嚴格監(jiān)管商標侵權(quán)和假冒行為;加強對“會昌獨好”區(qū)域品牌發(fā)展過程中產(chǎn)生的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護。

此外，會昌縣市場監(jiān)督管理局加強市場交易行為監(jiān)督檢查，建立“會昌獨好”用標企業(yè)的信用檔案，對相關(guān)企業(yè)進行信用評價和監(jiān)管，對失信企業(yè)進行懲戒，激勵企業(yè)守信經(jīng)營，提升品牌形象。同時，市、縣兩級市場監(jiān)管部門引導(dǎo)用標企業(yè)保護消費者合法權(quán)益，通過提升消費體驗促進企業(yè)改進產(chǎn)品和服務(wù)，增強品牌市場認可度。

為了提高市場影響力，在品牌宣傳上，近幾年，會昌縣舉辦了“五豐杯”米粉烹飪大賽、“茂源杯”貝貝南瓜烹飪大賽，并在北京、上海等一線城市舉辦了“會昌獨好”系列產(chǎn)品推介會等活動。“這些活動提升了‘會昌獨好’品牌的知名度，系列產(chǎn)品已銷往全國10多個城市，銷售額超過10億元。”會昌縣市場監(jiān)督管理局有關(guān)負責(zé)人介紹。

同時，會昌縣還以“會昌獨好”區(qū)域品牌為依托，以第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合為抓手，建立了會昌富硒產(chǎn)業(yè)園。結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)實際，當?shù)刂贫诉m合鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，以富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為中心，輻射帶動周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同發(fā)展富硒產(chǎn)業(yè)，加快推進富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打響“會昌獨好”富硒品牌，為鄉(xiāng)村振興再添一把“薪火”。

在“會昌獨好”品牌發(fā)展的賦能下，會昌縣先后獲得“中國米粉之鄉(xiāng)”“中國桔柚之鄉(xiāng)”等美譽。對于未來的發(fā)展，會昌縣市場監(jiān)督管理局有關(guān)負責(zé)人表示，“會昌獨好”系列產(chǎn)品將逐步完善農(nóng)場溯源體系，完成綠色有機認證、富硒認證等質(zhì)量體系認證，讓產(chǎn)品向高品質(zhì)、全方位發(fā)展，讓品牌發(fā)展邁上更高臺階，讓“會昌獨好”成為助力當?shù)馗哔|(zhì)量發(fā)展的“王牌”，讓鄉(xiāng)村振興之路越走越寬，農(nóng)民日子越過越好。