女神峰前，松濤陣陣、鳥鳴花香，來自全國各地的游人絡(luò)繹不絕;巨蟒峰下，流霞飛云、氣象萬千，一眾游客紛紛來此地拍照打卡;夜幕降臨，山腳下的金沙服務(wù)區(qū)依舊燈火通明，歡聲笑語、推杯換盞之間，人們盡享世界自然遺產(chǎn)地的“人間煙火氣”。

自暑期旅游市場開啟以來，江西上饒三清山風(fēng)景名勝區(qū)始終保持“高開高走”的旅游態(tài)勢，1月份至6月份，核心景區(qū)接待境內(nèi)外游客同比增長29.6%;接待團(tuán)隊同比增長44.5%;接待入境游人數(shù)同比增長1169.3%。“三清山將著力構(gòu)建‘高水平的話語傳播體系、高質(zhì)量的多元產(chǎn)品體系、高品質(zhì)的旅游供給體系’，堅定不移做大做強(qiáng)做優(yōu)旅游主業(yè)，奮力打造高品質(zhì)世界級旅游目的地。”三清山風(fēng)景名勝區(qū)黨委書記葛健告訴記者。

打造多元增長極

“這次來三清山玩得太開心了。風(fēng)景特別美，而且各方面設(shè)施更加完善，體驗感、互動感非常好，以后有機(jī)會還要約朋友一起來度假。”游客徐慧游覽三清山后贊不絕口。

隨著國內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展，游客的旅游需求已從注重觀光向注重體驗、兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，同時，三清山周邊同類型的景區(qū)如黃山、廬山、武夷山等發(fā)展已較為成熟，國內(nèi)旅游發(fā)展迅猛態(tài)勢更是給三清山帶來了不小的競爭壓力。

“當(dāng)前的旅游市場不進(jìn)則退，我們沒有退路。”三清山風(fēng)景名勝區(qū)管委會主任王慶輝說。圍繞山上山下雙輪驅(qū)動、協(xié)同發(fā)展，三清山全面推進(jìn)山上核心景區(qū)與山下服務(wù)區(qū)項目建設(shè)。在山上，推進(jìn)游覽步道提升、觀景平臺優(yōu)化、旅游公廁改造等基礎(chǔ)設(shè)施項目改造，不斷增強(qiáng)游客體驗感;在山下，不斷優(yōu)化“金沙沉浸式夜游體驗區(qū)、楓林高端民宿集聚區(qū)、港首旅游生活幸福區(qū)”功能布局，對金沙服務(wù)區(qū)游客廣場進(jìn)行微改造、精提升，布局金沙夜游氛圍，打造讓游客心情愉悅的旅游環(huán)境。

在位于港首服務(wù)區(qū)的汾水索道項目現(xiàn)場，工人們正忙著給索道基站澆灌水泥，這條可直通三清宮的三清山第三條索道正在快速建設(shè)中。作為三清山的又一張優(yōu)質(zhì)名片，三清福地優(yōu)化提升工程也全面開工，風(fēng)景區(qū)還大力推進(jìn)橋塢慢漫邨度假區(qū)、玉琊山居二期等重點項目建設(shè)，深化與Club Med(地中海俱樂部)、法國PVCP集團(tuán)自然烏托邦自然度假綜合體、英國極致EXtreme集團(tuán)的合作。2024年，三清山謀劃重點項目55個，總投資113.783億元。一批項目的落地生根、開花結(jié)果，讓三清山“吃住行游購?qiáng)?rdquo;全鏈條更趨完善，旅游承載力不斷提升，有力推動了三清山由門票經(jīng)濟(jì)向綜合消費經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

塑造文旅新IP

“三清山在游戲里帶給我的印象就是仙風(fēng)道骨、空靈悠遠(yuǎn)，讓人回味無窮，如今總算是身臨其境了。”青年游客趙曉霞興奮地說。去年以來，一款名為“逆水寒”的手游火爆全網(wǎng)，耳熟能詳?shù)娜迳脚穹宓葮?biāo)志景點，完美融入游戲全過程，讓越來越多的年輕游客通過游戲了解并走進(jìn)三清山。

今年以來，三清山風(fēng)景區(qū)堅持以“文化+旅游”“體育+旅游”“統(tǒng)戰(zhàn)+旅游”等方式，組織策劃了多場有影響力、有號召力、形式多樣的宣傳營銷活動，如“有龍則靈”許愿儀式、杜鵑賞花月等活動先后引發(fā)市場極大關(guān)注。其中，“尋美中國·花漾三清”暨上饒2024年“5·19中國旅游日”主會場系列活動微博話題閱讀量近3億，抖音平臺瀏覽量超2500萬。

三清山風(fēng)景區(qū)還積極與上海閱文集團(tuán)合作，開設(shè)云上書店打卡點，力爭將三清山打造成為集玄幻、仙俠、穿越于一體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作基地，截至目前線上投稿量已超1.1萬篇。同時，在核心景區(qū)開拍網(wǎng)劇《世另我》，以時下最新潮的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈粉年輕人。在新媒體營銷方面，景區(qū)通過抖音、小紅書、微博等平臺不間斷發(fā)布優(yōu)質(zhì)圖文和短視頻作品，實現(xiàn)月月有主題、周周有熱點，今年上半年新媒體總曝光量超10億次。

近年來，三清山風(fēng)景區(qū)還積極打造民宿經(jīng)濟(jì)，以望三清、玉琊山居、雷迪森、畬影、云山居、坐忘等為代表的一批價格實惠、環(huán)境舒適、特色鮮明的三清山旅游民宿近年來不斷火爆出圈，成為三清山文旅新IP，人們在此地休閑、康養(yǎng)、度假，賞民俗、品美食、看美景，盡享旅游慢生活。

推進(jìn)生態(tài)價值轉(zhuǎn)化

每當(dāng)春夏之交，在三清山風(fēng)景區(qū)東海岸的觀鳥亭，人們總會發(fā)現(xiàn)這么一群獨特的鳥類，它們外形醒目、身姿優(yōu)美、色澤鮮艷，還不時與周邊的小松鼠追逐嬉戲，構(gòu)成了一幅野生動物和諧共生的美妙畫卷。工作人員告訴記者，這是國家一級保護(hù)動物黃腹角雉，又被稱為“鳥中大熊貓”，是我國特有的珍稀鳥類，山上現(xiàn)有近百只。它們在三清山能夠常年繁衍生息，正是三清山積極踐行綠水青山就是金山銀山的生態(tài)環(huán)保理念、不斷加大生態(tài)保護(hù)力度的最生動體現(xiàn)。

為保護(hù)好核心景區(qū)約2.5萬畝松林及全國少有的黃山松古樹群落，景區(qū)大力開展松材線蟲病防治工作。在核心景區(qū)巡山的林長制護(hù)林員王方才說：“我們會經(jīng)常性地開展打孔注藥、飛機(jī)飛防和日常排查，嚴(yán)防松科植物及其制品進(jìn)入轄區(qū)，一旦發(fā)現(xiàn)疫樹立即上報處置。經(jīng)過我們的努力，三清山成為全國為數(shù)不多的沒有松材線蟲病疫情的生態(tài)名山。”

三清山風(fēng)景區(qū)堅持走人與自然和諧共生的發(fā)展之路，在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中保護(hù)。三清山風(fēng)景區(qū)應(yīng)急管理局局長毛哲良說，利用林長制網(wǎng)格化管理體系將工作壓實到一線，全山分為57個網(wǎng)格，發(fā)揮“一長(林長)兩員(護(hù)林員、監(jiān)管員)”網(wǎng)格作用，推進(jìn)生態(tài)保護(hù)。同時，實施環(huán)山公路林相改造提升工程，讓游客一到三清山轄區(qū)，就能感受到一路皆景、滿目皆美的美麗生態(tài)畫卷。此外，風(fēng)景區(qū)還全面推行農(nóng)村人居環(huán)境整治“五個一”行動，一片片精致的油菜花海、一棟棟干凈整潔的民房、一條條幽雅靜謐的鄉(xiāng)村小道，使三清山處處是景、步步如畫。

葛健說，下一步，景區(qū)還將依托良好的森林生態(tài)資源，探索生態(tài)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)換，開發(fā)中醫(yī)藥與森林旅游、康養(yǎng)服務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)品，培育特色鮮明的森林康養(yǎng)基地和品牌，加快推進(jìn)綠水青山向金山銀山轉(zhuǎn)化。